12月26日，中国大学生广告艺术节学院奖2024青春盛典在北京举行。我院23级广告学专业学子曹茜茹的作品《谁杀死了眼角膜先生》，在庞燕老师的悉心指导下，脱颖而出，荣获金奖。
中国大学生广告艺术节学院奖（以下称为“学院奖”）在中国传播与广告相关专业院校、学生中间具有广泛的影响力。学院奖是经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的中国广告业大奖，是国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的全国大学生广告艺术大型活动。
站在领奖台上，曹茜茹激动不已，她表示“这份荣誉来之不易，它意味着我的创意和作品得到了认可。”谈及参加学院奖的初衷，曹茜茹坦言希望能够将课堂上学到的理论知识付诸实践，从而提高自身的能力。她也想通过学院奖这个平台见到更多优秀的人和作品，取长补短。
“一个好的作品来源于1%的灵感加99%的汗水，但其中1%的灵感往往比99%的汗水更重要。”曹茜茹谈到，她的创作灵感通常来自灵光一现的瞬间。每当这时，她会立即和庞燕老师分享，进行分析和梳理，确定核心信息。
此次获奖作品命题与眼药水有关，曹茜茹独辟蹊径，以“凶手”的视角为灵感点出发，灵活运用各种表达手法将新旧要素巧妙结合，创意性介绍了与眼角膜相关的病症。在庞老师的指导下，她不断加工和放大这个灵感，对“凶手”进行了人格化的塑造表达，赋予了其鲜明的性格特征和行为动机，生动讲述了眼角膜被危害的过程，创意出奇、内容新颖，使作品具有了更强的感染力和记忆点。
备赛过程中，庞燕老师为作品提供了充分、宝贵的指导。她与曹茜茹一起深入研究往届优秀学院奖作品，了解不同类型命题的创作方向。庞老师说，在创作中，创意策划能力至关重要。她鼓励曹茜茹大胆实践，不局限于命题本身，而是敢于突破思维束缚。
我院广告学专业历来高度重视学科竞赛在专业实践教学体系中的植入与运用，秉承“以赛促教、以赛促学、学赛结合”的原则，通过竞赛锻炼专业技能、激发创新能力，促进学生综合实践能力全面提升。此次获奖不仅彰显了我院学子的专业能力和综合素质，也为广告学专业提高人才培养质量积累了宝贵经验。